在视觉至上的时代，精心且合理的服装陈列显得尤为重要。它能够恰如其分地展现服装的独特特性、细腻质感和深层理念，为店铺注入勃勃生机。遵循这一原则，我们精心制定了运动鞋服店铺的陈列规范，以供参考。

01一、服装陈列的重要性

在视觉营销日益受到重视的今天，运动鞋服店铺的陈列不再仅仅是简单的商品摆放，而是成为了一种有效的营销手段。通过精心且合理的陈列，店铺能够更好地展现运动鞋服的独特魅力，吸引消费者的目光，进而促进销售。同时，良好的陈列也是品牌理念和设计风格的重要体现，有助于塑造和提升品牌形象。因此，运动鞋服店铺必须重视陈列工作，以实现最佳的视觉营销效果。

陈列是引导顾客深入观察、触摸和感受商品的重要方式。

通过精心陈列，顾客能对商品形成更具体的认知，从而推动销售进程。

陈列能够充分展现服装的独特亮点，吸引顾客的注意力，进一步激发其购买兴趣。

陈列也是传递流行趋势和商品信息的重要途径，帮助顾客紧跟时尚潮流。

02二、店铺布局与原则

店面布局

鞋服店的布局对于提升顾客的购物体验至关重要。一个精心设计的店面布局，不仅能够引导顾客流畅地浏览商品，还能通过视觉和触觉的双重刺激，增强顾客对商品的感知和理解。店面布局设计要引导顾客流畅浏览，视觉及触觉刺激增强购物体验，增加购买欲。同时，合理的布局也是展现.brand特色和时尚理念的重要手段，有助于提升顾客的购买欲望，从而推动销售业绩的提升。

首先，要细心观察顾客进入店面的主要方向，并确保流动路线畅通无阻。通过精心设计，引导顾客深入探索每一个角落，增加他们与商品的接触机会。

其次，通道的设计应足够长，确保商品在顾客的视线范围内，既一目了然又便于触摸和取拿。这样的设计能让顾客轻松地挑选到心仪的商品。

此外，在店面的死角位置，可以摆放色彩鲜艳的衣物，以吸引顾客的注意力，进一步激发他们的购物兴趣。

陈列基本原则

在规划店铺陈列时，需遵循几个关键原则，以确保商品展示的最佳效果。陈列需遵循空间利用、商品安全和美观性的原则，灵活调整以促进销售。首先，要充分利用空间，合理安排商品的摆放位置，使得每一个角落都能有效利用，同时确保顾客流动的顺畅。其次，要确保商品的安全，防止因陈列不当导致的损坏或丢失。此外，还要注重美观性，通过精心设计，使商品陈列既吸引顾客的眼球，又符合消费者的审美需求。同时，也要根据季节和促销活动的变化，灵活调整陈列方式，以最大程度地促进销售。

陈列更新原则

在规划好店铺的分区后，陈列的更新同样至关重要。为了保持店铺的吸引力，我们需要遵循一定的更新原则。定期更新陈列可保持吸引力，根据市场变化调整，灵活应对顾客需求。首先，定期更换陈列商品是必不可少的，这样可以给顾客带来新鲜感，刺激他们的购买欲望。其次，根据季节和节日的变化，及时调整陈列也是关键，这样能够与顾客的需求相契合，提升销售业绩。同时，根据市场反馈和销售数据，对热销商品和滞销商品进行灵活调整，也是保持陈列时效性的重要手段。

每周更新模特出样，确保展示的多样性。

正挂出样则需每周更换三次，以保持其时效性。

货架陈列应每两周进行局部调整，优化商品布局。

每月对卖场布局进行大调整，以适应市场需求。

促销POP应即时陈列在卖场，并确保过期POP及时撤除。

季节性宣传海报、灯箱画等需根据公司要求定期更换，保持与市场的同步。

过时的节日装饰物必须及时撤离卖场，以维护整体的陈列效果。

定期对陈列道具进行维护和更新，确保其正常使用。

商品陈列分区

在规划店铺陈列时，应遵循一定的分区原则，以确保商品展示的清晰与有序。合理的分区使商品展示清晰，按色系和款式分区能增强商品视觉冲击力。首先，可以根据店铺的内部格局，将商品系列进行合理分区，使得每一类商品都有其专属的展示区域。其次，按照色系进行分区也是一种有效的方法，通过色彩的分类，可以增强商品的视觉冲击力，使顾客更容易找到自己感兴趣的商品。此外，根据新旧款进行分区也是必不可少的，这样可以帮助顾客更好地了解商品的更新情况，促进新品的销售。

鞋类陈列规范

鞋类陈列需按区块分布，按价位排列，确保每一双鞋都展示最佳状态。鞋墙系列应按照块状分布，每个系列占据一个独立区块。在各自的区块内，鞋款应按照价位从高到低的顺序进行纵向排列。当主推鞋款配有POP展示时，应出样三个SKU；若主推鞋款的其他颜色或同款鞋款在主视觉区陈列，则可重复出样两个SKU；而对于主推鞋款的相同系列中的底端鞋款、折扣款，以及拖鞋和凉鞋，则可单独出样一个SKU。

鞋类模特使用

在鞋类陈列中，模特扮演着重要的角色。通过巧妙地运用模特，可以更好地展示鞋子的款式、设计感和穿着效果。模特展示应与鞋子风格匹配，展示新鲜感，并与店内整体风格相呼应。首先，选择与鞋子风格相匹配的模特，确保模特能够有效地传达鞋子的设计理念和穿着氛围。其次，合理调整模特的姿势和位置，使其能够最佳地展示鞋子的细节和特点。最后，定期更换模特的穿着和配饰，以保持陈列的新鲜感和吸引力。通过这些措施，可以确保鞋类陈列中的模特能够有效地提升陈列效果，吸引顾客的注意力。

03三、陈列技术

正挂装

合理控制数量及排列，确保视觉美观和顾客易选；衣架方向要统一。在陈列正挂服装时，需要根据服装的厚薄来合理控制数量。对于轻薄服装，陈列量可控制在4-5件左右；而对于秋冬季节厚实的服装，则建议陈列3-4件，以确保陈列的美观与合理性。衣架的方向要统一，衣钩开口应朝向左侧，使服装以“？”型的方式面向顾客，便于他们观察和选择。

侧挂陈列

在侧挂陈列时，我们同样需要遵循一些原则，以确保陈列的美观和吸引力。保持衣架方向一致，能够形成自然过渡和节奏感，吸引顾客注意。首先，要确保衣架的方向一致，通常衣钩开口应朝向同一侧，这样可以使服装以统一的“？”型面向顾客，便于他们进行观察和选择。

叠装陈列

在进行叠装陈列时，需遵循一定的原则和技巧，以确保陈列的美观和实用性。合理控制高度和层数，保持美观且方便顾客触摸选择；颜色搭配要和谐。为了使货架呈现出丰富且平衡的视觉效果，我们会根据陈列的需求，在层板、展台或流水台上巧妙地安排叠装的陈列方式。

灯光布置要点

板墙灯光：确保每一面服装墙都受到一盏灯的照射，灯光应瞄准服装墙的中心点。对于鞋墙，灯光应聚焦在鞋墙约3/4高的位置，以突出鞋子的整体造型。灯光从顶部略带角度布置，营造舒适购物环境，突出陈列重点。中岛灯光布置时，应确保灯光从顶部照射，并略带角度，以营造出舒适的照明环境。