"该文档提供了一个详细的医院网络营销整合方案，主要涵盖了网络营销的指导原则、计划与执行、网站整合营销推广执行策略、整合营销推广手段以及网络专题制作与推广等方面。"1. 推广营销目标: - 高转化率营销网站的创建：目的是构建一个对访问者具有吸引力，能引导他们进行咨询或预约的网站。 - 网站运营体系建立：确保网站持续运行，内容更新，以保持用户的关注度。 - SEM（搜索引擎营销）主导：通过搜索引擎广告提高医院服务的可见度。 - 多种网络推广方式辅助：利用各种渠道扩大医院的品牌知名度和影响力。2. 推广周期: - 网站建设周期：2-3个月，包括策划、开发、验收、内容维护和上线等步骤。 - 网络推广周期：初步设定为3-6个月，以适应不同阶段的推广需求。3. 计划与执行: - 网络营销涉及品牌和效果两方面，需要详细的计划，如网站建设和推广步骤。 - 推广阶段分为长期和一次性短期，旨在挖掘潜在客户并将其转化为实际用户。4. 网站整合营销推广执行策略: - SEO执行流程：包括项目提出、目标网站分析、关键词决策、网站优化、数据跟踪等，确保网站在搜索引擎中的良好表现。 - 关键词选取：根据医院服务和用户搜索习惯，选择有潜力带来流量的关键词。 - 用户转化流程：通过曝光、兴趣、考虑、购买等阶段引导用户完成转化。 - 百度竞价排名：通过支付每次点击费用，提高医院服务在搜索结果中的排名。5. 整合营销推广手段: - 包括问答平台、社交网络、QQ群、百科全书、事件营销等多种多样的线上活动，以提升医院品牌和增加用户互动。6. 网络专题制作与推广: - 网络专题可以围绕特定主题，如医疗事件或宣传活动，提供深度信息，增强用户参与度和传播力。总结，此方案强调了医院网络营销的整体性和策略性，从网站建设和优化到多元化的推广手段，旨在提高医院的在线可见度，吸引并转化潜在客户，以实现有效的网络营销目标。