3月6日，三星在广州发布了三星Galaxy S9系列国行版。从配置和亮点来看，三星S9系列被称为当之无愧的安卓“机皇”：除了高性能和强续航的骁龙845处理器，最引人注目的就是手机摄像头的全方位提升，不仅拥有超疾速全双核传感器，同时还具备了凝时拍摄、F1.5/F2.4智能可变光圈，以及暗光美拍和动态萌拍等功能。在权威相机评测机构DXOMark的手机拍照排行榜上，三星S9拿到了历史最高分99分，一举超越谷歌Pixel 2、iPhone X、华为Mate 10 Pro等强劲对手。

可尽管如此，三星S9在预约环节却十分尴尬，S9系列两款新品半天预约量竟然只有100多部。截至目前，三星S9在京东的预约量约为350件，天猫预约量也刚刚突破1000件。据外媒消息，三星S9的预订量可能下跌了一半。作为一款刚刚问世的“机皇”，在智能手机市场尤其是中国市场就显得如此疲软无力，这又是什么原因呢？

2016年秋季，三星遭遇了Note 7的电池自燃事故。此次事件不仅让三星蒙受了严重的经济和客户损失，也让三星在产品设计上由激进创新变得趋于保守。再加上去年三星匆忙推出的语音助手Bixby也因为功能不成熟引来一片差评，这似乎都给三星的产品开发带来了心理阴影。首先，三星Galaxy S9的4GB内存并不具备吸引力，在发布会尽量避开了体积“内存”不谈，而系统UI这一块并没有提到太多“质”的改变，也就是说，其系统不好用这一致命缺陷可能仍会存在。这些问题不能解决，对于被“宠坏了”的用户而言，三星S9与上一部的S8相比，二者的差异并不算太大。甚至有网友宣称“看见S9出来了，就可以放心地买降价的S8了。”

除了三星自身的问题，国产手机的崛起也是三星在中国市场境遇惨淡的重要原因。随着华米OV对中高端手机市场的开拓，三星也难以保持绝对的优势。在“颜值”方面，无论是小米MIX2S三边无边框的成熟惊艳风，还是华为P20首次尝试的“刘海屏”，都比变化不大的三星S9多了不少新鲜感；在性能上，华为的首款AI芯片麒麟970也并不一定比骁龙845差；而即使是在三星S9最强的拍照功能上，对于双摄遍地开花三摄也即将出现的国内手机市场而言，也难以拉开较大的差距。即使胜过了同样主打拍照功能的OV，但无论是OV两大公司通过大量流量明星的代言积攒的人气还是亲民的价格，都是三星S9无法与之相比的。

另外，经过这些年4G网络和智能手机的大量普及，智能手机市场逐渐趋于饱和，几乎每个人手里都有一到两部智能手机。据IDC发布最新的市场调查数据显示，2017年全球智能手机出货量下降了0.5％，我国国内手机市场的出货量也同比下降了12.3％，这是智能手机市场出现的首次下滑。随着4G手机升级浪潮退去，智能手机的创新也进入瓶颈期，人们的换机需求变得不再强烈，换机频率也逐渐放缓。这也是三星以及其它所有智能手机生产厂商都必须要遭遇的问题。