首屏 ：主推款 活动入口（如“满减券”“限时秒杀”）；

第二屏 ：热销榜单或场景化分类（如“学生党专区”“节日礼盒”）；

第三屏 ：品牌故事或服务承诺（如“48小时发货”“破损包赔”）。

移动端装修 ：

天猫/淘宝APP端默认同步PC端模板，但需单独调整模块顺序（如将“商品分类”置于首页顶部，方便手指滑动）；

避免堆砌过多文字，优先使用图标和短句（如“客服在线”图标 “7×12小时响应”）。

2. 视觉统一规范

颜色搭配 ：主色调不超过3种，与品牌定位匹配（如母婴类用马卡龙色系，3C数码用黑灰科技感）；

字体规范 ：PC端标题字号建议18-24px，移动端12-16px，避免使用花体字影响阅读；

导航栏设置 ：

顶部导航栏添加“热销专区”“新品上架”等分类链接；

底部导航栏固定“首页”“分类”“购物车”“我的订单”，提升用户操作便捷性。

二、主图设计：3秒抓住用户注意力

主图是用户点击商品的第一触点，需在3秒内传递核心卖点并激发兴趣。

1. 主图类型与数量要求

淘宝店铺 ：支持6张主图，建议分配如下：

第1张：产品全景 核心卖点（如“加绒加厚”）；

第2张：细节特写（如材质纹理、功能设计）；

第3张：使用场景图（如“办公室午休神器”）；

第4-6张：对比图（竞品劣势VS自身优势）、赠品展示、口碑截图。

天猫店铺 ：支持5张主图，可省略赠品图，强化品牌调性（如设计师联名款logo水印）。

2. 设计规范与技巧

尺寸与格式 ：

淘宝主图建议800x800像素（支持放大查看），天猫需1000x1000像素；

格式为JPG/PNG，文件大小≤3MB。

文案植入 ：

添加小字标签（如“48小时发货”“运费险”）；

避免堆砌文字，单张主图文案不超过3行，字号≥20pt。

竞品差异化 ：

若竞品主图多为白底图，可尝试场景化拍摄（如“露营场景中的便携桌椅”）；

使用对比色突出产品（如深蓝背景 白色家电）。

三、详情页设计：从信任建立到促成转化

详情页需解决用户对产品功能、质量、服务的疑虑，通过逻辑化排版引导下单。

1. 结构化内容框架

痛点激发 （前3屏）：

描述用户场景问题（如“厨房油烟大”“收纳混乱”）；

展示竞品不足（如“传统吸油烟机噪音大”）。

解决方案 （中间段）：

产品功能详解（如“静音无油电机”“一键拆卸”）；

数据佐证（实验室检测报告、专利证书截图）；

使用场景图（如“全家烹饪对比图”）。

信任背书 （后2屏）：

好评截图（优先带买家秀的长评）；

品牌荣誉（如“央视展播品牌”“质检认证”）。

2. 设计注意事项

移动端适配 ：

每屏高度控制在2-3屏手机显示范围，避免长图拖拽疲劳；

关键信息靠前放置（如价格、优惠、服务承诺）。

文案精简 ：

避免大段文字，多用图标 短句（如“食品级材质 终身保修”）；

使用用户语言（如“不掉毛”＞“高密度纤维工艺”）。

合规性要求 ：

禁用绝对化用语（如“最便宜”“全网第一”）；

化妆品/保健品需标注备案号（如“国妆特字G2023XXXXXX”）。

四、新手避坑指南：规则与工具应用1. 平台规则红线

图片版权 ：禁止盗用竞品主图，原创拍摄或购买素材库版权（如千图网）；

详情页规范 ：

禁止虚假宣传（如“进口原料”需提供报关单）；

虚拟物品（如课程）需明确“自动发货”规则。

2. 必备工具推荐

装修工具 ：

淘宝官方“鹿班智能设计”（一键生成模板）；

“美图秀秀”“创客贴”快速制作基础图片。

数据分析 ：

生意参谋“竞品识别”：分析同类商品详情页结构；

千牛工作台“商品体检”：自动检测主图违规风险。

五、实战案例：某家居店铺装修全流程

背景 ：主营“便携式折叠桌椅”，目标人群为露营爱好者。

操作步骤 ：

装修模板 ：选择“户外运动”风格模板，PC端首屏主推“轻量化铝合金桌”；

主图设计 ：

第1张：产品全景 卖点“1.5kg超轻”；

第2张：对比图（传统铁架桌VS碳钢折叠桌）；

第3张：场景图（森林露营场景中使用产品）。

详情页逻辑 ：

开头痛点：“传统露营桌笨重难携带”；

中间段展示“航空铝材质承重测试视频”；

结尾添加“30天退货 运费险”服务标签。

结果 ：新店首月点击率提升至8%，转化率从1.2%升至3.5%。

结语：定期优化才能持续增长

店铺基础设置并非一劳永逸，建议每月复盘：

通过生意参谋分析主图点击率，若CTR＜5%，需重新拍摄；

详情页跳出率＞60%时，检查页面加载速度（建议＜3秒）；

每季度更新装修模板，结合节日主题（如“双11大促专区”）。

记住：优秀的视觉呈现只是第一步，持续迭代数据才能实现长效增长。